> 75%
> 120.000
> 11 млн+
ГРУППА КВАТРО
Музыкальная группа «Кватро» — яркие исполнители. Их приглашают на престижные фестивали и концерты, они становятся частыми гостями в теле-программах, а также активно взаимодействуют с широкой аудиторией в социальных сетях
рост упоминаний бренда и UGC-контента
просмотров за 7 месяцев работы
новых подписчиков на всех платформах
> 120.000
> 11 млн+
> 75%
МУЗЫКАЛЬНАЯ ГРУППА КВАТРО
Музыкальная группа «Кватро» — талантливые и яркие исполнители, с каждым годом завоевывающие все большую популярность. Их приглашают на престижные фестивали и концерты, они становятся частыми гостями в теле- и радиопрограммах, а также активно взаимодействуют с широкой аудиторией в социальных сетях
новых подписчиков на всех платформах
рост упоминаний бренда
и UGC-контента
и UGC-контента
просмотров за 7 месяцев работы
О проекте
Группа обратилась ко мне с целью повышения вовлеченности в социальных сетях и поддержания имиджа. Мы разработали комплексную стратегию, которая включала активное продвижение в четырех ключевых социальных сетях: ВКонтакте, *Instagram, Telegram и YouTube.
Основной контент создавался для *Instagram , где мы активно работали над публикациями, направленными на взаимодействие с фанатами.
Для остальных платформ использовался кросс-постинг: контент адаптировался и публиковался в Telegram и YouTube, что позволило охватить разные сегменты аудитории, сохраняя консистентность бренда.
Процесс продвижения Кватро был направлен на развитие ее присутствия в соцсетях и создание сильного онлайн-имиджа, который привлекает внимание и способствует росту аудитории.
В рамках проекта была выстроена четкая маркетинговая стратегия с акцентом на активное взаимодействие с фанатами через визуальный контент и регулярные обновления.
Основной контент создавался для *Instagram , где мы активно работали над публикациями, направленными на взаимодействие с фанатами.
Для остальных платформ использовался кросс-постинг: контент адаптировался и публиковался в Telegram и YouTube, что позволило охватить разные сегменты аудитории, сохраняя консистентность бренда.
Процесс продвижения Кватро был направлен на развитие ее присутствия в соцсетях и создание сильного онлайн-имиджа, который привлекает внимание и способствует росту аудитории.
В рамках проекта была выстроена четкая маркетинговая стратегия с акцентом на активное взаимодействие с фанатами через визуальный контент и регулярные обновления.
*признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ
Я работала с проектом с 2022 по 2023 г.г. на протяжении 7-ми месяцев.
О проекте
Компания обратилась ко мне с целью повышения вовлеченности в социальных сетях и поддержания имиджа группы. Мы разработали комплексную стратегию, которая включала активное продвижение в четырех ключевых социальных сетях: ВКонтакте, *Instagram (признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ), Telegram и YouTube.
Основной контент создавался для ВКонтакте и *Instagram, где мы активно работали над публикациями, направленными на взаимодействие с фанатами. Для остальных платформ использовался кросс-постинг: контент адаптировался и публиковался в Telegram и YouTube, что позволило охватить разные сегменты аудитории, сохраняя консистентность бренда.
Процесс продвижения музыкальной группы Кватро был направлен на развитие ее присутствия в социальных сетях и создание сильного онлайн-имиджа, который привлекает внимание и способствует росту аудитории. В рамках проекта была выстроена четкая маркетинговая стратегия с акцентом на активное взаимодействие с фанатами через визуальный контент и регулярные обновления.
Основной контент создавался для ВКонтакте и *Instagram, где мы активно работали над публикациями, направленными на взаимодействие с фанатами. Для остальных платформ использовался кросс-постинг: контент адаптировался и публиковался в Telegram и YouTube, что позволило охватить разные сегменты аудитории, сохраняя консистентность бренда.
Процесс продвижения музыкальной группы Кватро был направлен на развитие ее присутствия в социальных сетях и создание сильного онлайн-имиджа, который привлекает внимание и способствует росту аудитории. В рамках проекта была выстроена четкая маркетинговая стратегия с акцентом на активное взаимодействие с фанатами через визуальный контент и регулярные обновления.
Я работала с проектом с 2022 по 2023 г.г. на протяжении 7-ми месяцев.
Особенности и задачи
Задача проекта заключалась в создании и внедрении эффективной маркетинговой стратегии продвижения группы в социальных сетях для усиления её имиджа, увеличения вовлеченности поклонников и расширения фан-базы.
В рамках реализации стратегии был проведён комплексный подход, включающий:
– разработку контент-плана с еженедельными обновлениями
– монтаж и обработку видео для высококачественной подачи контента
– создание привлекательных и качественных фото и визуальных материалов
– ежедневный постинг с регулярным обновлением контента в формате Reels, сторис и постов
– активное продвижение через Reels с целью расширения охватов и привлечения новой аудитории
– регулярные отчеты и анализ результатов с коррекцией стратегии
В рамках реализации стратегии был проведён комплексный подход, включающий:
– разработку контент-плана с еженедельными обновлениями
– монтаж и обработку видео для высококачественной подачи контента
– создание привлекательных и качественных фото и визуальных материалов
– ежедневный постинг с регулярным обновлением контента в формате Reels, сторис и постов
– активное продвижение через Reels с целью расширения охватов и привлечения новой аудитории
– регулярные отчеты и анализ результатов с коррекцией стратегии
Особенности и задачи
Задача проекта заключалась в создании и внедрении эффективной маркетинговой стратегии продвижения группы в социальных сетях для усиления её имиджа, увеличения вовлеченности поклонников и расширения фан-базы.
В рамках реализации стратегии был проведён комплексный подход, включающий:
– разработку контент-плана с еженедельными обновлениями
– монтаж и обработку видео для высококачественной подачи контента
– создание привлекательных и качественных фото и визуальных материалов
– ежедневный постинг с регулярным обновлением контента в формате Reels, сторис и постов
– активное продвижение через Reels с целью расширения охватов и привлечения новой аудитории
– регулярные отчеты и анализ результатов с коррекцией стратегии
В рамках реализации стратегии был проведён комплексный подход, включающий:
– разработку контент-плана с еженедельными обновлениями
– монтаж и обработку видео для высококачественной подачи контента
– создание привлекательных и качественных фото и визуальных материалов
– ежедневный постинг с регулярным обновлением контента в формате Reels, сторис и постов
– активное продвижение через Reels с целью расширения охватов и привлечения новой аудитории
– регулярные отчеты и анализ результатов с коррекцией стратегии
Для достижения поставленных целей была выстроена комплексная стратегия продвижения, объединяющая контент-маркетинг, визуальную айдентику, комьюнити-менеджмент и инструментальное продвижение.
Основная идея стратегии — построить живое фан-сообщество, в центре которого стоит эмоциональная связь с артистами, а не просто новости о концертах.
Мы стремились к тому, чтобы подписчики
чувствовали себя частью внутреннего круга группы, получали эксклюзивный контент и участвовали в
жизни ребят онлайн.
На первом этапе я разработала контент-стратегию, в которой контент делился на три смысловых блока:
Имиджевый контент — показывал атмосферу и стиль группы, закулисье, эстетику бренда
Фан-контент — посты, сторис и Reels, направленные
на взаимодействие: опросы, флешмобы, интерактивы, прямые эфиры
Продающий контент — анонсы концертов, афиши, тизеры, backstage с репетиций и фрагменты выступлений
Каждый пост и видео проходили адаптацию под формат конкретной площадки: короткие динамичные Reels и сторис для Instagram (признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ), более содержательные публикации и посты с комментариями для ВКонтакте, а также тизеры и лайв-ролики для YouTube и Telegram
Мы обновили визуальную концепцию страниц группы, чтобы контент выглядел единым, современным и узнаваемым. Были заданы фирменные цвета, единый стиль обработки фотографий и типографика. В результате лента выглядела премиально, при этом эмоционально и близко аудитории
Основная идея стратегии — построить живое фан-сообщество, в центре которого стоит эмоциональная связь с артистами, а не просто новости о концертах.
Мы стремились к тому, чтобы подписчики
чувствовали себя частью внутреннего круга группы, получали эксклюзивный контент и участвовали в
жизни ребят онлайн.
На первом этапе я разработала контент-стратегию, в которой контент делился на три смысловых блока:
Имиджевый контент — показывал атмосферу и стиль группы, закулисье, эстетику бренда
Фан-контент — посты, сторис и Reels, направленные
на взаимодействие: опросы, флешмобы, интерактивы, прямые эфиры
Продающий контент — анонсы концертов, афиши, тизеры, backstage с репетиций и фрагменты выступлений
Каждый пост и видео проходили адаптацию под формат конкретной площадки: короткие динамичные Reels и сторис для Instagram (признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ), более содержательные публикации и посты с комментариями для ВКонтакте, а также тизеры и лайв-ролики для YouTube и Telegram
Мы обновили визуальную концепцию страниц группы, чтобы контент выглядел единым, современным и узнаваемым. Были заданы фирменные цвета, единый стиль обработки фотографий и типографика. В результате лента выглядела премиально, при этом эмоционально и близко аудитории
Для создания вовлечённого комьюнити я внедрила систему интерактивов и персонального общения с подписчиками:
– ежедневные сторис с вопросами, викторинами, опросами
– фан-дни, где публикации посвящались подписчикам (репосты, благодарности, подборки фан-контента)
– эксклюзивные анонсы и backstage — только для подписчиков
Эти инструменты помогли сформировать ощущение причастности и превратили обычных подписчиков в активных фанатов
– ежедневные сторис с вопросами, викторинами, опросами
– фан-дни, где публикации посвящались подписчикам (репосты, благодарности, подборки фан-контента)
– эксклюзивные анонсы и backstage — только для подписчиков
Эти инструменты помогли сформировать ощущение причастности и превратили обычных подписчиков в активных фанатов
Решение
1
Решение
1
Для достижения поставленных целей была выстроена комплексная стратегия продвижения, объединяющая контент-маркетинг, визуальную айдентику, комьюнити-менеджмент и инструментальное продвижение.
Основная идея стратегии — построить живое фан-сообщество, в центре которого стоит эмоциональная связь с артистами, а не просто новости о концертах. Мы стремились к тому, чтобы подписчики чувствовали себя частью внутреннего круга группы, получали эксклюзивный контент и участвовали в жизни ребят онлайн.
Основная идея стратегии — построить живое фан-сообщество, в центре которого стоит эмоциональная связь с артистами, а не просто новости о концертах. Мы стремились к тому, чтобы подписчики чувствовали себя частью внутреннего круга группы, получали эксклюзивный контент и участвовали в жизни ребят онлайн.
На первом этапе я разработала контент-стратегию, в которой контент делился на три смысловых блока:
Имиджевый контент — показывал атмосферу и стиль группы, закулисье, эстетику бренда
Фан-контент — посты, сторис и Reels, направленные на взаимодействие: опросы, флешмобы, интерактивы, прямые эфиры
Продающий контент — анонсы концертов, афиши, тизеры, backstage с репетиций и фрагменты выступлений
Каждый пост и видео проходили адаптацию под формат конкретной площадки: короткие динамичные Reels и сторис для Instagram, более содержательные публикации и посты с комментариями для ВКонтакте, а также тизеры и лайв-ролики для YouTube и Telegram
Мы обновили визуальную концепцию страниц группы, чтобы контент выглядел единым, современным и узнаваемым. Были заданы фирменные цвета, единый стиль обработки фотографий и типографика. В результате лента выглядела премиально, при этом эмоционально и близко аудитории
Для создания вовлечённого комьюнити я внедрила систему интерактивов и персонального общения с подписчиками:
– ежедневные сторис с вопросами, викторинами, опросами
– фан-дни, где публикации посвящались подписчикам (репосты, благодарности, подборки фан-контента)
– эксклюзивные анонсы и backstage — только для подписчиков
Эти инструменты помогли сформировать ощущение причастности и превратили обычных подписчиков в активных фанатов
Имиджевый контент — показывал атмосферу и стиль группы, закулисье, эстетику бренда
Фан-контент — посты, сторис и Reels, направленные на взаимодействие: опросы, флешмобы, интерактивы, прямые эфиры
Продающий контент — анонсы концертов, афиши, тизеры, backstage с репетиций и фрагменты выступлений
Каждый пост и видео проходили адаптацию под формат конкретной площадки: короткие динамичные Reels и сторис для Instagram, более содержательные публикации и посты с комментариями для ВКонтакте, а также тизеры и лайв-ролики для YouTube и Telegram
Мы обновили визуальную концепцию страниц группы, чтобы контент выглядел единым, современным и узнаваемым. Были заданы фирменные цвета, единый стиль обработки фотографий и типографика. В результате лента выглядела премиально, при этом эмоционально и близко аудитории
Для создания вовлечённого комьюнити я внедрила систему интерактивов и персонального общения с подписчиками:
– ежедневные сторис с вопросами, викторинами, опросами
– фан-дни, где публикации посвящались подписчикам (репосты, благодарности, подборки фан-контента)
– эксклюзивные анонсы и backstage — только для подписчиков
Эти инструменты помогли сформировать ощущение причастности и превратили обычных подписчиков в активных фанатов
Мы сделали ставку на вирусный формат Reels и
короткие эмоциональные видео, которые быстро распространялись органически.
Были задействованы:
– креативные нарезки с концертов и репетиций
– реакции участников группы
– мини-истории из закулисья, вызывающие эмпатию у зрителей
Для поддержания постоянного роста я использовала аналитику поведения аудитории и корректировала стратегию еженедельно — усиливая темы, которые вызывали наибольший отклик.
Коммуникация с подписчиками велась в тоне бренда — теплом, но профессиональном. Ответы, комментарии и сторис строились так, чтобы вызывать ощущение личного общения с группой.
Особое внимание уделялось своевременным реакциям на упоминания и пользовательский контент: мы благодарили фанатов за участие, репостили их сторис, отмечали комментарии — это усиливало лояльность и создавалo эффект «живого общения»
короткие эмоциональные видео, которые быстро распространялись органически.
Были задействованы:
– креативные нарезки с концертов и репетиций
– реакции участников группы
– мини-истории из закулисья, вызывающие эмпатию у зрителей
Для поддержания постоянного роста я использовала аналитику поведения аудитории и корректировала стратегию еженедельно — усиливая темы, которые вызывали наибольший отклик.
Коммуникация с подписчиками велась в тоне бренда — теплом, но профессиональном. Ответы, комментарии и сторис строились так, чтобы вызывать ощущение личного общения с группой.
Особое внимание уделялось своевременным реакциям на упоминания и пользовательский контент: мы благодарили фанатов за участие, репостили их сторис, отмечали комментарии — это усиливало лояльность и создавалo эффект «живого общения»
2
2
Мы сделали ставку на вирусный формат Reels и короткие эмоциональные видео, которые быстро распространялись органически.
Были задействованы:
– креативные нарезки с концертов и репетиций
– реакции участников группы
– мини-истории из закулисья, вызывающие эмпатию у зрителей
Для поддержания постоянного роста я использовала аналитику поведения аудитории и корректировала стратегию еженедельно — усиливая темы, которые вызывали наибольший отклик.
Коммуникация с подписчиками велась в тоне бренда — теплом, но профессиональном. Ответы, комментарии и сторис строились так, чтобы вызывать ощущение личного общения с группой. Особое внимание уделялось своевременным реакциям на упоминания и пользовательский контент: мы благодарили фанатов за участие, репостили их сторис, отмечали комментарии — это усиливало лояльность и создавалo эффект «живого общения»
Были задействованы:
– креативные нарезки с концертов и репетиций
– реакции участников группы
– мини-истории из закулисья, вызывающие эмпатию у зрителей
Для поддержания постоянного роста я использовала аналитику поведения аудитории и корректировала стратегию еженедельно — усиливая темы, которые вызывали наибольший отклик.
Коммуникация с подписчиками велась в тоне бренда — теплом, но профессиональном. Ответы, комментарии и сторис строились так, чтобы вызывать ощущение личного общения с группой. Особое внимание уделялось своевременным реакциям на упоминания и пользовательский контент: мы благодарили фанатов за участие, репостили их сторис, отмечали комментарии — это усиливало лояльность и создавалo эффект «живого общения»
Результаты
Реализация стратегии продвижения дала ощутимые результаты как в имиджевой, так и в коммерческой части. Уже в первые недели кампании начался рост охватов, вовлеченности и подписчиков, а активность фанатского сообщества напрямую повлияла на продажи билетов.
Продажа билетов
– Полный солд-аут концертов уже через 7 дней после старта прогрева в социальных сетях
– Формирование высокого уровня ожидания и лояльности аудитории перед продажей
– Более 60% продаж билетов реализовано через прямые переходы из соцсетей, без использования дополнительных платных каналов
– Органическая поддержка продаж фан-сообществом — репосты, комментарии, сторис о концертах
Результаты по решению перфоманс-задач:
– Увеличение охвата в 2 раза за время ведения проекта
– Снижение стоимости привлечения подписчика (CPM и CPC) за счет вирусных Reels и органического продвижения
Рост вовлечённости на всех площадках, в среднем:
– ERR: 8,2%
– ER: 12,5%
– Reach Rate: 68%
Рост подписчиков:
Instagram* (признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ): +30000
ВКонтакте: +28000
YouTube: +30000
Telegram: с нуля до 11000
Более 120 000 новых подписчиков совокупно на всех платформах!
Имиджевые результаты
– Повышение узнаваемости бренда группы в digital-пространстве
– Формирование активного фанатского комьюнити, постоянно участвующего в жизни группы
– Укрепление имиджа современного, стильного и близкого аудитории музыкального коллектива
Более 200 опубликованных постов за период проекта
Средний охват поста: 30000
Суммарный охват постов: более 11000000
Рост упоминаний бренда и пользовательского контента (UGC) — +75% за период
Общие выводы и рекомендации
– Контент-центрированная стратегия (а не реклама) способна генерировать продажи при правильном прогреве аудитории
– Фан-сообщество — главный драйвер продаж. Работа с эмоциональной вовлечённостью напрямую влияет на коммерческие результаты
– Кросс-платформенность и единый визуальный стиль помогают усилить узнаваемость бренда и повысить доверие аудитории
– Постоянный анализ метрик и гибкость стратегии — ключ к устойчивому росту. Регулярная корректировка контента по результатам аналитики давала ощутимый прирост охватов
– Имидж и вовлеченность — это не только про лайки, а про формирование комьюнити, которое само поддерживает бренд и стимулирует органический рост
Продвижение для группы Кватро стало примером того, как системный SMM и грамотный маркетинг могут обеспечить не только рост аудитории, но и реальные коммерческие результаты. Как итог, группа получила рост подписчиков и просмотров, устойчивое сообщество лояльных поклонников, которые активно взаимодействовали с контентом, делились постами и стали основным драйвером на концертах уже в первые месяцы после запуска кампании.
Продажа билетов
– Полный солд-аут концертов уже через 7 дней после старта прогрева в социальных сетях
– Формирование высокого уровня ожидания и лояльности аудитории перед продажей
– Более 60% продаж билетов реализовано через прямые переходы из соцсетей, без использования дополнительных платных каналов
– Органическая поддержка продаж фан-сообществом — репосты, комментарии, сторис о концертах
Результаты по решению перфоманс-задач:
– Увеличение охвата в 2 раза за время ведения проекта
– Снижение стоимости привлечения подписчика (CPM и CPC) за счет вирусных Reels и органического продвижения
Рост вовлечённости на всех площадках, в среднем:
– ERR: 8,2%
– ER: 12,5%
– Reach Rate: 68%
Рост подписчиков:
Instagram* (признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ): +30000
ВКонтакте: +28000
YouTube: +30000
Telegram: с нуля до 11000
Более 120 000 новых подписчиков совокупно на всех платформах!
Имиджевые результаты
– Повышение узнаваемости бренда группы в digital-пространстве
– Формирование активного фанатского комьюнити, постоянно участвующего в жизни группы
– Укрепление имиджа современного, стильного и близкого аудитории музыкального коллектива
Более 200 опубликованных постов за период проекта
Средний охват поста: 30000
Суммарный охват постов: более 11000000
Рост упоминаний бренда и пользовательского контента (UGC) — +75% за период
Общие выводы и рекомендации
– Контент-центрированная стратегия (а не реклама) способна генерировать продажи при правильном прогреве аудитории
– Фан-сообщество — главный драйвер продаж. Работа с эмоциональной вовлечённостью напрямую влияет на коммерческие результаты
– Кросс-платформенность и единый визуальный стиль помогают усилить узнаваемость бренда и повысить доверие аудитории
– Постоянный анализ метрик и гибкость стратегии — ключ к устойчивому росту. Регулярная корректировка контента по результатам аналитики давала ощутимый прирост охватов
– Имидж и вовлеченность — это не только про лайки, а про формирование комьюнити, которое само поддерживает бренд и стимулирует органический рост
Продвижение для группы Кватро стало примером того, как системный SMM и грамотный маркетинг могут обеспечить не только рост аудитории, но и реальные коммерческие результаты. Как итог, группа получила рост подписчиков и просмотров, устойчивое сообщество лояльных поклонников, которые активно взаимодействовали с контентом, делились постами и стали основным драйвером на концертах уже в первые месяцы после запуска кампании.
Другие кейсы
