> 100
> 85.000
> 15 млн+
ШКОЛА ТАНЦЕВ
ТАЛАНТО
ТАЛАНТО
В этом кейсе я расскажу, как всего за год Таланто стала одной из самых известных и популярных школ танцев в России, благодаря грамотно выстроенной стратегии продвижения и контент-стратегии в социальных сетях.
обращений в месяц на занятия в клубе
просмотров за 2 года работы
новой и активной аудитории с нуля
> 85.000
> 15 млн+
> 100
ШКОЛА ТАНЦЕВ
В этом кейсе я расскажу, как всего за год школа Таланто стала одной из самых известных и популярных в России, благодаря грамотно выстроенной стратегии продвижения и контент-стратегии в социальных сетях.
новой и активной аудитории с нуля
обращений в месяц на занятия в клубе
просмотров за 2 года работы
О проекте
Студия спортивного бального танца «Таланто» (г. Санкт-Петербург) обратилась ко мне в августе 2023 года с запросом на развитие и продвижение в *Instagram и ВКонтакте.
На момент старта аккаунт имел минимальную активность, отсутствовало системное позиционирование, единый визуальный стиль и понимание ЦА.
Основная цель клиента — увеличить число подписчиков и создать узнаваемый бренд студии в digital-пространстве. Дополнительные задачи включали расширение клуба, увеличение количества записей на занятия, а также привлечение профессиональных танцоров и партнеров для сотрудничества.
На момент старта проекта ситуация выглядела следующим образом:
На момент старта аккаунт имел минимальную активность, отсутствовало системное позиционирование, единый визуальный стиль и понимание ЦА.
Основная цель клиента — увеличить число подписчиков и создать узнаваемый бренд студии в digital-пространстве. Дополнительные задачи включали расширение клуба, увеличение количества записей на занятия, а также привлечение профессиональных танцоров и партнеров для сотрудничества.
На момент старта проекта ситуация выглядела следующим образом:
*признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ
Через год работы «Таланто» превратилась из локальной студии в одну из самых узнаваемых танцевальных школ России, а контент студии начали копировать другие клубы.
О проекте
В ноябре 2023 года ко мне обратилась тренер по бальным танцам Лесняк Светлана для продвижения личного бренда в *Instagram(признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ) и Telegram. Ранее, в августе, мы уже начали работу со Светланой по продвижению ее танцевального клуба Таланто, получили хорошие результаты.
Светлана Лесняк – идеолог, основатель и действующий тренер спортивно-танцевальной школы Таланто, мастер спорта России, двукратная чемпионка России по латиноамериканскому секвею, судья танцевально-спортивных соревнований. Тренерский стаж – более 15 лет. За свою тренерскую карьеру воспитала более 20 мастеров спорта России
Светлана Лесняк – идеолог, основатель и действующий тренер спортивно-танцевальной школы Таланто, мастер спорта России, двукратная чемпионка России по латиноамериканскому секвею, судья танцевально-спортивных соревнований. Тренерский стаж – более 15 лет. За свою тренерскую карьеру воспитала более 20 мастеров спорта России
Работа над проектом продолжается уже 2 года. Начинали работу с продвижения аккаунта в *Instagram (признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ, после разработали стратегию и воронку в Telegram, запустили 3 онлайн-обучения.
Особенности и задачи
Проект требовал не только прироста подписчиков, но и построения сильного бренда с устойчивым потоком заявок. Основная сложность заключалась в том, что ниша спортивных бальных танцев в России имеет узкую аудиторию, низкий уровень цифровизации и ограниченное количество трендового контента.
Для достижения целей была поставлена комплексная маркетинговая задача:
– Разработать стратегию присутствия бренда в социальных сетях, отражающую дух профессионального спорта и эстетики танца
– Сформировать единый визуальный и коммуникационный стиль
– Создать систему контента, работающую на все этапы воронки: узнаваемость → вовлечённость → конверсия
– Повысить органический охват за счёт видео-форматов и взаимодействия с аудиторией
– Запустить перфоманс-направление с таргетированной рекламой, обеспечив стабильный поток заявок
За 2 года работы мы получили 86 тысяч живой аудитории, расширение направлений в клубе, регулярные упоминания известных журналов и танцоров, приглашения танцоров клуба на международные выступления, 5-6 заявок на занятие в клубе/день без использования платных инструментов.
Для достижения целей была поставлена комплексная маркетинговая задача:
– Разработать стратегию присутствия бренда в социальных сетях, отражающую дух профессионального спорта и эстетики танца
– Сформировать единый визуальный и коммуникационный стиль
– Создать систему контента, работающую на все этапы воронки: узнаваемость → вовлечённость → конверсия
– Повысить органический охват за счёт видео-форматов и взаимодействия с аудиторией
– Запустить перфоманс-направление с таргетированной рекламой, обеспечив стабильный поток заявок
За 2 года работы мы получили 86 тысяч живой аудитории, расширение направлений в клубе, регулярные упоминания известных журналов и танцоров, приглашения танцоров клуба на международные выступления, 5-6 заявок на занятие в клубе/день без использования платных инструментов.
Особенности и задачи
Проект требовал не только прироста подписчиков, но и построения сильного бренда с устойчивым потоком заявок. Основная сложность заключалась в том, что ниша спортивных бальных танцев в России имеет узкую аудиторию, низкий уровень цифровизации и ограниченное количество трендового контента.
Для достижения целей была поставлена комплексная маркетинговая задача:
– Разработать стратегию присутствия бренда в социальных сетях, отражающую дух профессионального спорта и эстетики танца
– Сформировать единый визуальный и коммуникационный стиль
– Создать систему контента, работающую на все этапы воронки: узнаваемость → вовлечённость → конверсия
– Повысить органический охват за счёт видео-форматов и взаимодействия с аудиторией
– Запустить перфоманс-направление с таргетированной рекламой, обеспечив стабильный поток заявок
За 2 года работы мы получили 86 тысяч живой аудитории, расширение направлений в клубе, регулярные упоминания известных журналов и танцоров, приглашения танцоров клуба на международные выступления, 5-6 заявок на занятие в клубе/день без использования платных инструментов.
Для достижения целей была поставлена комплексная маркетинговая задача:
– Разработать стратегию присутствия бренда в социальных сетях, отражающую дух профессионального спорта и эстетики танца
– Сформировать единый визуальный и коммуникационный стиль
– Создать систему контента, работающую на все этапы воронки: узнаваемость → вовлечённость → конверсия
– Повысить органический охват за счёт видео-форматов и взаимодействия с аудиторией
– Запустить перфоманс-направление с таргетированной рекламой, обеспечив стабильный поток заявок
За 2 года работы мы получили 86 тысяч живой аудитории, расширение направлений в клубе, регулярные упоминания известных журналов и танцоров, приглашения танцоров клуба на международные выступления, 5-6 заявок на занятие в клубе/день без использования платных инструментов.
Решение
Работа над продвижением строилась поэтапно, с акцентом на аналитический подход и постоянную оптимизацию стратегии. Первым шагом стал детальный анализ целевой аудитории и конкурентов.
Мы сегментировали аудиторию на 4 ключевых группы:
– начинающие танцоры и родители, выбирающие секции для детей
– любители танцев и спорта
– ценители эстетики и красоты танца, женского и мужского тела
– профессионалы, ищущие площадку для тренировок и развития
На основе анализа был разработан контент-план, отражающий разные мотивации и интересы аудитории. Контент разделили на три направления: имиджевое (формирующее бренд), вовлекающее (реакции, закулисье, живые эмоции) и продающее (анонсы, результаты, отзывы).
Мы сегментировали аудиторию на 4 ключевых группы:
– начинающие танцоры и родители, выбирающие секции для детей
– любители танцев и спорта
– ценители эстетики и красоты танца, женского и мужского тела
– профессионалы, ищущие площадку для тренировок и развития
На основе анализа был разработан контент-план, отражающий разные мотивации и интересы аудитории. Контент разделили на три направления: имиджевое (формирующее бренд), вовлекающее (реакции, закулисье, живые эмоции) и продающее (анонсы, результаты, отзывы).
Следующим этапом стало создание единого фирменного стиля. Мы обновили визуальную концепцию профилей, оформили актуальные сторис, прописали чёткое позиционирование в шапке профиля, внедрили фирменную палитру и систему подачи фото и видео. Это позволило сформировать визуальную целостность бренда и выделить студию среди конкурентов.
Ключевым элементом стратегии стало развитие видео-контента. Мы сделали акцент на Reels с эффектными танцевальными связками, съёмками с соревнований и закулисья, а также историями учеников. Видео стали основным инструментом охвата и вирусного роста
Параллельно с органическим продвижением запущены таргетированные рекламные кампании, направленные на жителей Санкт-Петербурга.
Мы использовали несколько типов креативов — от эмоциональных видео-анонсов пробных занятий до отзывов и сторителлинга о достижениях учеников. Ретаргетинг помог выстроить повторный контакт с теплой аудиторией и повысить конверсию.
Регулярная аналитика позволяла оперативно корректировать стратегию: усиливались форматы, дававшие лучший результат, а контент постоянно адаптировался под изменения алгоритмов.
Параллельно с органическим продвижением запущены таргетированные рекламные кампании, направленные на жителей Санкт-Петербурга.
Мы использовали несколько типов креативов — от эмоциональных видео-анонсов пробных занятий до отзывов и сторителлинга о достижениях учеников. Ретаргетинг помог выстроить повторный контакт с теплой аудиторией и повысить конверсию.
Регулярная аналитика позволяла оперативно корректировать стратегию: усиливались форматы, дававшие лучший результат, а контент постоянно адаптировался под изменения алгоритмов.
Решение
Работа над продвижением строилась поэтапно, с акцентом на аналитический подход и постоянную оптимизацию стратегии. Первым шагом стал детальный анализ целевой аудитории и конкурентов.
Мы сегментировали аудиторию на 4 ключевых группы:
– начинающие танцоры и родители, выбирающие секции для детей
– любители танцев и спорта
– ценители эстетики и красоты танца, женского и мужского тела
– профессионалы, ищущие площадку для тренировок и развития
На основе анализа был разработан контент-план, отражающий разные мотивации и интересы аудитории. Контент разделили на три направления: имиджевое (формирующее бренд), вовлекающее (реакции, закулисье, живые эмоции) и продающее (анонсы, результаты, отзывы).
Следующим этапом стало создание единого фирменного стиля. Мы обновили визуальную концепцию профилей, оформили актуальные сторис, прописали чёткое позиционирование в шапке профиля, внедрили фирменную палитру и систему подачи фото и видео. Это позволило сформировать визуальную целостность бренда и выделить студию среди конкурентов.
Мы сегментировали аудиторию на 4 ключевых группы:
– начинающие танцоры и родители, выбирающие секции для детей
– любители танцев и спорта
– ценители эстетики и красоты танца, женского и мужского тела
– профессионалы, ищущие площадку для тренировок и развития
На основе анализа был разработан контент-план, отражающий разные мотивации и интересы аудитории. Контент разделили на три направления: имиджевое (формирующее бренд), вовлекающее (реакции, закулисье, живые эмоции) и продающее (анонсы, результаты, отзывы).
Следующим этапом стало создание единого фирменного стиля. Мы обновили визуальную концепцию профилей, оформили актуальные сторис, прописали чёткое позиционирование в шапке профиля, внедрили фирменную палитру и систему подачи фото и видео. Это позволило сформировать визуальную целостность бренда и выделить студию среди конкурентов.
Ключевым элементом стратегии стал развитие видео-контента. Мы сделали акцент на Reels с эффектными танцевальными связками, съёмками с соревнований и закулисья, а также эмоциональными историями учеников. Видео стали основным инструментом охвата и вирусного роста
Параллельно с органическим продвижением запущены таргетированные рекламные кампании, направленные на жителей Санкт-Петербурга, интересующихся спортом и танцами. Мы использовали несколько типов креативов — от эмоциональных видео-анонсов пробных занятий до отзывов и сторителлинга о достижениях учеников. Ретаргетинг помог выстроить повторный контакт с теплой аудиторией и повысить конверсию.
Регулярная аналитика позволяла оперативно корректировать стратегию: усиливались форматы, дававшие лучший результат, а контент постоянно адаптировался под изменения алгоритмов.
Параллельно с органическим продвижением запущены таргетированные рекламные кампании, направленные на жителей Санкт-Петербурга, интересующихся спортом и танцами. Мы использовали несколько типов креативов — от эмоциональных видео-анонсов пробных занятий до отзывов и сторителлинга о достижениях учеников. Ретаргетинг помог выстроить повторный контакт с теплой аудиторией и повысить конверсию.
Регулярная аналитика позволяла оперативно корректировать стратегию: усиливались форматы, дававшие лучший результат, а контент постоянно адаптировался под изменения алгоритмов.
Результаты
Реализация стратегии принесла результаты уже в первые месяцы, а к концу года студия достигла рекордных показателей в своём сегменте.
Продажи и рост студии:
Продуманная стратегия продвижения позволила студии «Таланто» добиться отличных коммерческих результатов. Уже в первые месяцы после запуска кампании наблюдался устойчивый рост входящих заявок, на данный момент количество обращений на пробные занятия превысило 2000.
Благодаря повышенному интересу аудитории и регулярному притоку новых учеников студия открыла дополнительные группы и направления, полностью закрыв набор на все занятия. Фактически каждое новое расписание занятий заканчивалось солд-аутом в течение нескольких дней.
Активное продвижение бренда также привлекло внимание профессиональных танцоров и позволило студии выйти на новый уровень — проводить мастер-классы, обмены опытом с другими школами и сотрудничать с иностранными педагогами, что укрепило статус «Таланто» как одной из ведущих танцевальных студий России.
Перфоманс-показатели:
– Увеличение охвата с 120 до 3 500 000 (+30 000 раз) в первые месяцы работы
– Привлечение 30.000 подписчиков за 5 месяцев, преимущественно благодаря Reels (на данный момент на клуб подписано 86.000 человек)
– Рост вовлеченности (среднее количество реакций на публикацию – 3000)
– Снижение стоимости привлечения заявки за счет органики
Имиджевые результаты:
– Формирование устойчивого бренда-лидера в нише спортивных бальных танцев
– Рост лояльности и упоминаний студии в профильных сообществах
– Повышение доверия аудитории и узнаваемости бренда в digital-среде
– Контент студии начали копировать другие танцевальные клубы, что стало показателем сильной айдентики и влияния
Количество опубликованных постов: 550
Средний охват поста: 30000-50000
Суммарный охват постов: более 30 миллионов
За два года студия «Таланто» прошла путь от локального проекта до одного из самых узнаваемых брендов в России в нише спортивного бального танца. Системная работа с контентом, аналитикой и позиционированием обеспечила стабильный поток заявок, органический рост и высокий имиджевый капитал бренда.
Продажи и рост студии:
Продуманная стратегия продвижения позволила студии «Таланто» добиться отличных коммерческих результатов. Уже в первые месяцы после запуска кампании наблюдался устойчивый рост входящих заявок, на данный момент количество обращений на пробные занятия превысило 2000.
Благодаря повышенному интересу аудитории и регулярному притоку новых учеников студия открыла дополнительные группы и направления, полностью закрыв набор на все занятия. Фактически каждое новое расписание занятий заканчивалось солд-аутом в течение нескольких дней.
Активное продвижение бренда также привлекло внимание профессиональных танцоров и позволило студии выйти на новый уровень — проводить мастер-классы, обмены опытом с другими школами и сотрудничать с иностранными педагогами, что укрепило статус «Таланто» как одной из ведущих танцевальных студий России.
Перфоманс-показатели:
– Увеличение охвата с 120 до 3 500 000 (+30 000 раз) в первые месяцы работы
– Привлечение 30.000 подписчиков за 5 месяцев, преимущественно благодаря Reels (на данный момент на клуб подписано 86.000 человек)
– Рост вовлеченности (среднее количество реакций на публикацию – 3000)
– Снижение стоимости привлечения заявки за счет органики
Имиджевые результаты:
– Формирование устойчивого бренда-лидера в нише спортивных бальных танцев
– Рост лояльности и упоминаний студии в профильных сообществах
– Повышение доверия аудитории и узнаваемости бренда в digital-среде
– Контент студии начали копировать другие танцевальные клубы, что стало показателем сильной айдентики и влияния
Количество опубликованных постов: 550
Средний охват поста: 30000-50000
Суммарный охват постов: более 30 миллионов
За два года студия «Таланто» прошла путь от локального проекта до одного из самых узнаваемых брендов в России в нише спортивного бального танца. Системная работа с контентом, аналитикой и позиционированием обеспечила стабильный поток заявок, органический рост и высокий имиджевый капитал бренда.
Другие кейсы
