КВАТРО
Как превратить социальные сети
музыкальной группы в активное
фан-сообщество
Разработали комплексную стратегию
продвижения, усилили присутствие группы
на четырёх платформах и связали контент
с вовлечённостью аудитории
и продажами билетов.
Музыкальная индустрия7 месяцев2022–2023
120 000+новых подписчиков на всех платформах
11 млн+суммарный охват публикаций за 7 месяцев
+75%рост упоминаний бренда и UGC
01 / КОНТЕКСТ
От аудитории —
к фан-сообществу
Музыкальная группа «Кватро» выступает
на концертах и фестивалях, появляется
в теле- и радиопрограммах и активно
общается с поклонниками
в социальных сетях.
Группа обратилась с задачей повысить
вовлечённость аудитории, поддержать
имидж коллектива и расширить фан-базу.
Работа продолжалась семь месяцев
в 2022–2023 годах.
Продвижение охватывало ВКонтакте,
Instagram*, Telegram и YouTube.
Для каждой площадки адаптировали
контент и формат коммуникации,
сохраняя единый образ бренда.
*Instagram принадлежит Meta, признанной
экстремистской организацией и запрещённой в РФ.
02 / ЗАДАЧИ
Что нужно было изменить
01
Имидж
Усилить узнаваемость группы
и сформировать цельное
позиционирование в digital.
02
Вовлечённость
Выстроить регулярное общение
с поклонниками и развивать
активное фан-сообщество.
03
Охваты
Расширить аудиторию с помощью
коротких видео, контента
с выступлений и органического
продвижения.
04
Продажи
Поддержать продажи билетов
через анонсы, прогрев
и вовлечённость фанатов.
03 / РЕШЕНИЕ
Как построили продвижение
В центре стратегии — эмоциональная связь
с артистами. Вместо публикации только
концертных новостей создали систему
контента, в которой поклонники чувствовали
себя частью жизни группы.
01 / КОНТЕНТ-СТРАТЕГИЯ
Три смысловых направления
Имиджевый контент о группе и закулисье,
фан-контент с интерактивами и продающий
контент с концертами, анонсами
и репетициями.
02 / ВИЗУАЛЬНАЯ СИСТЕМА
Единый образ на платформах
Обновили оформление страниц, типографику
и стиль обработки материалов.
Адаптировали публикации для ВКонтакте,
Instagram*, Telegram и YouTube.
03 / КОМЬЮНИТИ
Работа с фанатами
Запустили опросы, фан-дни, репосты
пользовательского контента,
эксклюзивные анонсы и backstage
для подписчиков.
04 / ОРГАНИЧЕСКИЙ РОСТ
Видео и аналитика
Сделали ставку на Reels, концертные
нарезки и эмоциональные истории.
Еженедельно анализировали отклик
и корректировали контент.
04 / РЕЗУЛЬТАТЫ
Рост аудитории,
вовлечённости и продаж
7 дней
до солд-аута концертов
после старта прогрева
60%+
продаж билетов через переходы
из соцсетей
2×
рост охвата за время проекта
200+
опубликованных постов
8,2%ERR
12,5%ER
68%Reach Rate
30 000средний охват поста
За семь месяцев продвижения выросли охваты,
аудитория и активность фанатов.
Пользовательский контент и взаимодействие
с подписчиками усилили узнаваемость группы,
а социальные сети стали одним
из каналов продаж билетов.
*Instagram принадлежит Meta, признанной
экстремистской организацией и запрещённой в РФ.
Цифры приведены по материалам исходного кейса.
ЕСТЬ ПОХОЖАЯ ЗАДАЧА?
Давайте обсудим ваш проект
Расскажите о бизнесе и целях —
подберём подходящий формат сотрудничества.
